Le profil du consommateur

Avec une population de 9,7 millions d'habitants en 2022, la Hongrie a une densité de population assez élevée de 108 habitants / km2. Le taux de natalité est de 8,65 pour mille et le taux de fécondité est de 1,48 enfant par femme. La population est relativement vieillissante avec un âge médian pour les femmes de 45,5 ans et de 41,5 ans pour les hommes. Le groupe d'âge des 65 ans et plus représente 20,7%, le groupe des 55-64 ans 12,17%, 42,17% entre 25-54 ans et 24,9% entre 0 et 24 ans (CIA, dernières données disponibles).

En Hongrie, 86% des 25-64 ans ont un diplôme d'études secondaires ou un diplôme équivalent, supérieur à la moyenne de l'OCDE de 79%. Environ 87% des hommes ont un tel diplôme, contre 84% des femmes. En termes d'emploi, environ 70% des 15-64 ans ont un emploi rémunéré, un niveau supérieur au taux d'emploi moyen de l'OCDE de 66%. Selon les enquêtes, la plupart des jeunes travaillent dans le droit, la gestion d'entreprise et l'ingénierie.

Le pouvoir d'achat

Le PIB par habitant de la Hongrie était de 33.075 USD en 2020 (PPP, Banque mondiale). La croissance des salaires réels est restée ininterrompue ces dernières années. Les zones les plus riches sont fortement concentrées autour de la capitale et de la frontière autrichienne.

Le pouvoir d'achat par habitant des habitants de Budapest est de 127% de la moyenne hongroise, tandis que celui de la population du nord-est de la Hongrie n'est que de 78% - selon une étude réalisée par Gfk en 2021. Le pouvoir d'achat moyen en Hongrie est d’environ 51% de la moyenne de l'UE. L'indice de Gini, qui mesure les inégalités dans les pays, est passé à 30 en 2019, selon les dernières données disponibles de la Banque mondiale. Selon l'OCDE, le revenu disponible net ajusté moyen des ménages par habitant est de 21.026 USD par an, soit moins que la moyenne de l'OCDE de 30.490 USD.

En ce qui concerne l'indice d'égalité des sexes 2021, la Hongrie a obtenu un score de 53,4 sur 100, soit environ 14,6 points de moins que la moyenne de l'UE-27. La Hongrie est classée 26e sur 27 États membres. Les scores de la Hongrie sont inférieurs à la moyenne des 27 États membres de l’UE dans tous les domaines.

Le comportement de consommation

Avec l'augmentation de la population urbaine, les consommateurs hongrois manifestent un intérêt croissant pour les plats cuisinés de haute qualité. Cela a initialement stimulé une demande de produits alimentaires rapides et transformés, mais la sensibilisation aux problèmes de santé a également suscité un intérêt pour les aliments santé et biologiques. Le nombre de ménages d'une seule personne augmente, tout comme le vieillissement de la population, qui à son tour devrait stimuler la demande de produits non essentiels et de plus petites portions.
Selon le rapport Digital 2022, la Hongrie affiche un taux de pénétration de l'utilisation des réseaux sociaux de 75,6% en 2022, avec 94% de ces utilisateurs accédant par téléphone mobile. La part de l'audience publicitaire totale sur Facebook, Instagram et Messenger est plus élevée pour les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, suivis de ceux entre 35 et 44 ans. En outre, les consommateurs hongrois ont tendance à privilégier de plus en plus les achats en ligne. Ce secteur a réalisé un chiffre d'affaires de 2 milliards de dollars US en 2021, soit une augmentation de 23% par rapport à l'année précédente (ecommerceDB). La mode est le segment le plus important et représente 37% des revenus du commerce électronique en Hongrie. Viennent ensuite l'électronique et les médias, l'alimentation et les soins personnels, les jouets, les loisirs et le bricolage, et les meubles et appareils électroménagers (ecommerceDB). En 2021, 46% de la population hongroise avait acheté au moins un produit en ligne (ecommerceDB). Les acheteurs en ligne en Hongrie ne limitent pas leurs achats aux magasins en ligne nationaux et les magasins en ligne étrangers continuent d'attirer un nombre croissant de visiteurs, les consommateurs hongrois ayant tendance à préférer les marques étrangères.
Il existe un contraste significatif entre les consommateurs vivant dans les grandes villes (principalement Budapest) et les zones rurales, car la concentration des centres commerciaux et des grandes marques dans les centres urbains influence les consommateurs.
De nouvelles plateformes de covoiturage et de collaboration telles que Blablacar, Uber et Autosztunk ont récemment été développées en Hongrie et sont souvent utilisées par les jeunes.

Le recours au crédit à la consommation

Les banques hongroises ne sont plus alourdies par des emprunts en devises étrangères toxiques (principalement en francs suisses) et certaines ont enregistré une croissance des prêts aux ménages de près de 50% en 2017.
Les emprunts aux résidents ont atteint 13 883,5 milliards HUF en novembre 2017, selon la Banque Centrale Hongroise, un niveau jamais vu depuis la crise financière de 2008. Néanmoins, les prêts aux ménages restent inférieurs aux niveaux d’avant la crise financière de 2008.

Les marques de cartes de débit majeures sont acceptées en Hongrie. Néanmoins, les petites entreprises parfois peuvent ne pas accepter les cartes de crédit ou peuvent imposer un achat minimum. Selon les données publiées par la Banque Nationale de Hongrie, le nombre de cartes de crédit était inférieur de 76000 moins d’un an auparavant et l’utilisation des lignes de crédit stagne. De plus, l’augmentation des prêts de logement, et de la consommation intérieure devrait stimuler l’utilisation des cartes de crédits. La Banque Mondiale constate que les dépenses de consommation finales des ménages sont élevées au 78,945 millions USD en 2017 75,374 millions USD en 2017.

Les secteurs de consommation porteurs

Les secteurs en croissance sont : l'informatique, les appareils électroniques, les voyages et les télécommunications.

Les associations de consommateurs

Association de consommateurs responsables
Fédération des associations de protection des consommateurs

La population en chiffres

Population totale :

9.562.314

Population urbaine :

73,2%

Population rurale :

26,8%

Densité de la population:

105 hab./km²

Population masculine :

48,0%

Population féminine :

52,0%

Accroissement naturel :

-0,31%

Age moyen :

39,0

Origines ethniques :

La population est composée de plus de 98% de personnes d'origine hongroise, avec environ 3% de Roms, 2% des Allemands et d'environ 2% d'autres origines ethniques non précisées (En Hongrie, les gens peuvent donner plus d'une réponse à la question portant sur les minorités). (Central Statistical Office)

Population des principales villes

Source : Citypopulation.de, Dernières données disponibles.

L'âge de la population

Source : Banque Mondiale, Dernières données disponibles.

Les dépenses de consommation

Les supports publicitaires

Principales agences de publicité

Advanced Communication Group
Liste EuroPages des agences de publicité et de stratégie numérique

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Règles générales

La loi sur les médias, la loi sur la chaine de distribution alimentaire, la loi sur les pratiques commerciales déloyales et la loi sur le commerce électronique impose plusieurs restrictions au niveau du contenu. L'autorité de la conccurence hobgroise peut aussi appliquer des décisions restrictives sur la publicité pour les services de télécommunication électronique, services de télévision par câble et services de commande à distance au cas-par-cas.

L'usage des langues étrangères

La loi XCVI de 2001 sur la publication des publicités commerciale, enseignes de magasins et certaines annonces publiques en langue hongroise autorise l'utilisation d'une langue étrangère dans la publicité (y compris les enseignes de magasins), uniquement si le texte est aussi affiché en hongrois.

Les organes de régulation de la publicité

Autorité nationale pour les médias et l'infocommunication (NMHH)
Association des fournisseurs de contenu hongrois (MTE)
Autorité hongroise pour la concurrence (GVH)
Organisme de regroupement des médias du service public