Dans cette page : Le profil du consommateur | Opportunités d'affaires
La télévision est l'un des meilleurs médias en Espagne lorsqu'il s'agit de diffuser des informations sur des marque. 99,7 % des Espagnols possèdent une télévision, mais le secteur de la publicité télévisée est compétitif et coûteux. La radio est également très populaire, 60 % des Espagnols écoutant la radio tous les jours pendant au moins deux heures. Environ 85% des utilisateurs internet de 16 à 65 ans sont actifs sur les réseaux sociaux, et l'avis d'un influenceur ou d'autres consommateurs influencera parfois les décisions d'achat. Les Espagnols figurent parmi les Européens les plus inquiets par rapport à la protection des données personnelles, puisque plus de 50% se dit non confiant à ce sujet (Statista).
En moyenne, les Espagnols dépensent 328 euros par mois pour l'alimentation et 554 euros par an pour les articles de mode (Mordor Intelligence, 2020). Il y a 43,9 millions d'internautes en Espagne, ce qui fait du commerce électronique un marché considérable. La valeur du marché du commerce électronique était estimée à 27 milliards USD en 2021, et les achats les plus populaires sur internet sont les articles de mode (ecommerceDB). L'Espagne a adopté le shopping par téléphone portable, qui selon les estimations représente 73% des ventes de commerce électronique (Ditrendia). Même si les produits importés sont largement consommés en Espagne, les produits nationaux inspirés de la culture espagnole (dans l'emballage par exemple) sont généralement préférés.
Un mode de consommation responsable se développe en Espagne. La part des consommateurs qui veulent des produits plus responsables, tracés et de meilleure qualité est en augmentation. Le marché de l'occasion est de plus en plus populaire auprès des consommateurs espagnols. Les plateformes d'économie collaboratives se développent en Espagne et l'autorité de la concurrence Espagnole (CNMC) a apporté son soutien. Près de la moitié des Espagnols interrogés ont répondu qu'ils utilisaient l'application d'occasion Wallapop pour acheter ce type de produits.
Nom | Population |
---|---|
Madrid | 3.334.800 |
Barcelone | 1.664.200 |
Valence | 800.300 |
Séville | 691.400 |
Saragosse | 681.900 |
Malaga | 578.500 |
Murcie | 459.400 |
Palma de Majorque | 422.600 |
Las Palmas | 381.300 |
Bilbao | 350.200 |
Source : Citypopulation.de, Dernières données disponibles.
L'espérance de vie en années | |
---|---|
Homme : |
80,3
|
Femme : |
86,2
|
Source : Banque Mondiale, Dernières données disponibles.
Distribution de la population par tranches d'âge en % | |
---|---|
Moins de 5 ans : |
4,0%
|
De 5 à 14 ans : |
10,1%
|
De 15 à 24 ans : |
10,3%
|
De 25 à 69 ans : |
61,0%
|
Plus de 70 ans : |
14,6%
|
Plus de 80 ans : |
6,1%
|
Source: Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population , Dernières données disponibles.
Parité de pouvoir d'achat | 2023 | 2024 | 2025 (e) | 2026 (e) | 2027 (e) |
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Parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD) | 0,59 | 0,60 | 0,60 | 0,60 | 0,61 |
Source : FMI - World Economic Outlook Database, Dernières données disponibles.
La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.Note : (e) Donnée estimée
Dépenses de consommation finale des ménages | 2020 | 2021 | 2022 |
---|---|---|---|
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000) |
667.388 | 707.245 | 738.380 |
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %) |
-12,2 | 6,0 | 4,4 |
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000) |
14.090 | 14.916 | 15.507 |
Source : Banque Mondiale, Dernières données disponibles.
Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants | % |
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Nombre d'abonnements téléphoniques | 114,2 |
Nombre de lignes principales | 41,1 |
Nombres d'abonnements téléphoniques portables | 114,2 |
Nombre d'utilisateurs d'internet | 72,0 |
Nombre de PC | 39,3 |
Source: Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), Dernières données disponibles.
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