Dans cette page : Le profil du consommateur | Opportunités d'affaires
Le Brésil est un pays de jeunes, puisque 62% des Brésiliens sont âgés de 29 ans ou moins. L'âge médian est de 33,5 ans. Le pays a une population d'environ 212 millions d'habitants, dont 49,15% sont des hommes et 50,85% des femmes. Le nombre de ménages au Brésil a augmenté. Actuellement, 12% des ménages sont composés d'une personne, 47% de deux ou trois personnes, 32% de quatre ou cinq personnes et 9% de six habitants ou plus. Une bonne éducation est une condition importante pour trouver un bon emploi au Brésil. Toutefois, seuls 49% des adultes âgés de 25 à 64 ans ont achevé le deuxième cycle de l'enseignement secondaire dans le pays. Parmi ceux qui ont un diplôme, 46% sont des hommes et 52% sont des femmes. Le Brésil est peu peuplé et la majorité de la population vit le long de la côte, en particulier autour de São Paulo et Rio de Janeiro. Dans l'ensemble du pays, la plupart des gens vivent à proximité ou dans les zones urbaines. En 2019, 87,4 % de la population du Brésil est urbaine. Cependant, certaines régions du pays sont essentiellement désertées, principalement dans la région amazonienne. Le secteur des services emploie près de 71,3% de la population active en 2020, tandis que l'agriculture emploie 9,12% de la population active du pays et le secteur industriel emploie 19,6% de la population active totale.
Au Brésil, le PIB par habitant a atteint 15 258 USD en PPA en 2019, selon les dernières données de la Banque mondiale. Le salaire mensuel moyen d'un Brésilien était de 8 535 BRL en juillet 2020. Les dépenses de consommation privée du Brésil s'élevaient à 186,323 milliards de dollars en juin 2020. L'inégalité des revenus est un gros problème au Brésil, un pays où les six hommes les plus riches ont les mêmes richesses que les 50% les plus pauvres de la population (soit environ 100 millions de personnes), et où les 5% les plus riches de la population ont les mêmes revenus que les 95% restant, selon les derniers chiffres d'Oxfam. En outre, le coefficient de Gini du pays augmente à mesure que la pauvreté et les inégalités augmentent dans le pays (53,9 en 2018, Banque mondiale). En outre, selon l'IBGE, les femmes au Brésil gagnaient en moyenne 20,5 % de moins que les hommes en 2018 (dernières données). De plus, selon la Banque mondiale, le taux de participation à la population active est de 80 % pour les hommes âgés de 15 à 64 ans en 2020, tandis que le taux de participation est de 61,1 % pour les femmes, mais la tendance est à la hausse. Les différentes régions du pays ont des niveaux de vie différents, avec les meilleurs dans les régions du sud du Brésil et les conditions de vie les plus mauvaises dans le nord et le nord-est.
Le Brésil possède l'un des plus grands marchés de consommation, avec une population totale de 212 millions d'habitants en 2019. Cependant, la récente récession du pays a influencé la manière dont les gens gèrent leurs dépenses. Aujourd'hui, les Brésiliens ont tendance à épargner autant qu'ils le peuvent lorsqu'ils font leurs courses. En raison de la situation économique, 75 % des Brésiliens cherchent des moyens de dépenser moins. En outre, même si les consommateurs restent généralement fidèles à leurs marques préférées, ils ne le font que si le prix est correct. En effet, 19 % des consommateurs font leurs achats pour trouver des détaillants qui vendent les produits d'une marque spécifique à des prix plus bas et 14 % attendent les soldes. Les Brésiliens ont tendance à faire des recherches sur les produits et à rechercher les bonnes affaires avant de faire un achat. Pour économiser de l'argent, les consommateurs brésiliens font souvent leurs achats dans des chaînes de magasins populaires. Cependant, ils attendent toujours des produits de qualité. En outre, les clients exigent un service commercial et un service client de qualité. Le service d'assistance client en ligne est très utile pour maintenir le contact avec les clients, mais les clients attendent une réponse rapide lorsqu'ils contactent les entreprises via les médias sociaux, car ils espèrent généralement avoir une réponse en moins d'une heure. Les consommateurs ont plus que jamais accès à l'information et ils chercheront probablement des informations fiables sur les marques et les produits pour les aider dans leur décision d'achat. De plus, la réputation et la popularité de la marque comptent plus qu'avant pour le consommateur brésilien moyen de nos jours. Les gens ont tendance à dépenser leur argent en expériences autant qu'en produits. De plus, les Brésiliens dépensent des sommes importantes en électronique et en produits de beauté, et le pays est l'un des plus grands marchés pour les produits de beauté dans le monde. Selon la FGV (Fundaçao Getulio Vargas), l'indice de confiance des consommateurs a atteint 83,4 en septembre 2020.
Le Brésil possède le marché du commerce électronique le plus important et le plus développé d'Amérique latine, se classant au 10e rang mondial pour la plupart des ventes en ligne. En 2019, la population a dépensé 16,8 milliards de dollars pour des produits vendus en ligne. Les consommateurs brésiliens sont également fortement influencés par les commentaires des médias sociaux, donc s'il y a un nombre important de critiques négatives sur un produit sur les médias sociaux, ils envisageront de ne pas faire l'achat. Le commerce électronique a connu une croissance constante et les consommateurs brésiliens font leurs achats en ligne plus souvent qu'en magasin.
Plutôt que de payer immédiatement, les Brésiliens préfèrent le paiement en plusieurs fois. Cette option de paiement renforce le pouvoir d'achat des consommateurs et, par conséquent, augmente la valeur moyenne des transactions par client. Les trois quarts des consommateurs effectuent généralement des paiements par acomptes provisionnels, en moyenne six paiements par achat, et un tiers des consommateurs n'effectueront pas d'achat si le magasin n'offre pas la possibilité de payer en plusieurs versements. Même si les consommateurs brésiliens ne sont toujours pas considérés comme "conscients de l'environnement", la prise de conscience générale s'est améliorée. Parmi les attitudes les plus respectueuses de l'environnement chez les consommateurs, on trouve l'échange ou le don de produits qu'ils n'utilisent plus, l'évitement de l'impression de documents et l'extinction des lumières qui ne sont pas utilisées. Le Brésil abrite de nombreuses plateformes de collaboration internationale et l'utilisation d'Uber et d'Airbnb est très répandue.
Sector | Percentage |
---|---|
Transport | 23,0% |
Nourriture et boissons | 23,0% |
Santé | 8,0% |
Logement | 6,0% |
Vêtements et chaussures | 6,0% |
Energie | 4,0% |
Education | 3,0% |
TIC | 3,0% |
Soins personnels | 1,0% |
Service des eaux | 1,0% |
L'argent liquide reste le moyen de paiement préféré des consommateurs brésiliens, mais l'utilisation du crédit a connu une croissance rapide dans le pays, en particulier dans la classe moyenne. La plupart des magasins offrent aux consommateurs la possibilité de payer leur achat par versements échelonnés sur une période de temps, ce qui se fait généralement sans frais d'intérêt. Chez les consommateurs, la valeur de l'achat est le principal facteur qui détermine l'utilisation du crédit. La concentration du secteur bancaire et les antécédents d'inflation galopante et de défauts de paiement ont longtemps fait grimper les coûts d'emprunt au Brésil, où les taux d'intérêt sont en moyenne supérieurs à 300% pour les factures de cartes de crédit non payées. Selon l'enquête nationale brésilienne sur l'endettement des consommateurs, en janvier 2017, plus de la moitié (55,6%) des ménages brésiliens avaient un certain type de dette. L'endettement par carte de crédit est de loin le principal type d'endettement au pays, 77,3% des ménages étant endettés par carte de crédit, suivis par le crédit-bail automobile (14%) et les prêts hypothécaires (10%). Même si la demande de crédit est encore faible, elle devrait connaître un changement significatif avec une éventuelle baisse des taux d'intérêt. En outre, le Brésil compte 55 millions d'adultes non bancarisés et plus de 20 millions de personnes n'ayant accès à aucun service bancaire.
Nom | Population |
---|---|
Sao Paulo | 12.214.500 |
Rio de Janeiro | 6.747.900 |
Brasília | 2.950.600 |
Salvador | 2.885.900 |
Fortaleza | 2.686.600 |
Belo Horizonte | 2.521.600 |
Manaus | 2.208.400 |
Curitiba | 1.948.700 |
Recife | 1.653.500 |
Goiânia | 1.530.300 |
Porto Alegre | 1.488.300 |
Belém | 1.486.800 |
Source : Citypopulation.de, Dernières données disponibles - Dernières données disponibles.
L'espérance de vie en années | |
---|---|
Homme : |
72,2
|
Femme : |
79,6
|
Source : Banque Mondiale, dernières données disponibles. , 2009 - Dernières données disponibles.
Distribution de la population par tranches d'âge en % | |
---|---|
Moins de 5 ans : |
7,8%
|
De 5 à 14 ans : |
17,7%
|
De 15 à 24 ans : |
17,3%
|
De 25 à 69 ans : |
52,7%
|
Plus de 70 ans : |
4,5%
|
Plus de 80 ans : |
1,5%
|
Source: Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, Perspectives 2010 - Dernières données disponibles.
Age moyen du chef de famille | 29,0 ans |
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Nombre total de ménages (en millions) | 54,6 |
Taille moyenne des ménages | 3,5 personnes |
Pourcentage des ménages de 1 personne | 11,1% |
Pourcentage des ménages de 2 personnes | 20,5% |
Pourcentage des ménages de 3 à 4 personnes | 47,0% |
Pourcentage des ménages de plus de 5 personnes | 20,0% |
Source: PNAD 1996, 1996; Institut national de la statistique (IBGE), 2006 - Dernières données disponibles.
Parité de pouvoir d'achat | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 (e) | 2023 (e) |
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Parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD) | 2,28 | 2,36 | 2,53 | 2,62 | 2,66 |
Source : FMI - World Economic Outlook Database, Dernières données disponibles
La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.Note : (e) Donnée estimée
Dépenses de consommation finale des ménages | 2018 | 2019 | 2020 |
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Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000) |
1.157.222 | 1.182.581 | 1.118.078 |
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %) |
2,4 | 2,2 | -5,5 |
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000) |
5.525 | 5.603 | 5.260 |
Source : Banque Mondiale, Dernières données disponibles
Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales | |
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Alimentation | 16,9% |
Habitation | 29,0% |
Loyer | 13,4% |
Transports | 15,1% |
Entretien du logis | 3,4% |
Acquisition d'un véhicule | 5,9% |
Santé | 5,7% |
Vêtements | 4,6% |
Education | 3,3% |
Combustibles | 3,2% |
Loisirs | 1,9% |
Électroménagers | 1,9% |
Hygiène et soin personnel | 1,8% |
Tabac | 0,6% |
Source: IBGE Institut national de la statistique, POF 2002-2003, Dernières données disponibles
Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants | 2012 |
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Nombre d'abonnements téléphoniques | 123,2 |
Nombre de lignes principales | 22,3 |
Nombres d'abonnements téléphoniques portables | 123,2 |
Nombre d'utilisateurs d'internet | 49,8 |
Nombre de PC | 16,1 |
Source: Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), Dernières données disponibles
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