La création de blogs pour le commerce international
Les blogs sont aujourd'hui un des meilleurs vecteurs de communication. Véritables sites web interactifs, ils vous permettent de présenter votre entreprise, vos métiers, vos projets ou de faire part de votre expérience ou de votre expertise sur tel ou tel sujet.
Leur « interactivité » vous offre une réelle opportunité d'échanger avec d'autres entreprises et d'explorer de nouveaux horizons.
Pourquoi créer un blog plutôt qu'un site internet classique
Compte tenu de leur simplicité et de leur efficacité, des milliers de blogs sont créés chaque jour sur tous les sujets possibles et imaginables : la gastronomie, l'actualité politique, les médias, les voyages etc. Dans le cadre du commerce international, le blog permet à chacun d'échanger des expertises, des témoignages ou des idées selon ses besoins ainsi que de communiquer facilement sur ses produits ou services.
Quels sont ses avantages?
1 - Gagnez en visibilité en tant que leader d'opinion
Chaque article pertinent publié sur votre blog révèle aux yeux de tous vos qualités de leader d'opinion et vos compétences professionnelles. Par exemple, une synthèse des dernières tendances de votre secteur d'activité ou une réaction argumentée face à une actualité récente peuvent donner lieu à des articles de blog extrêmement performants.
2 - Engagez la conversation avec vos clients
La plupart des plateformes de blogging permettent à vos lecteurs de commenter chaque article. Il peut s'agir de clients potentiels, ou simplement de personnes qui souhaitent contredire ou confirmer votre point de vue. Quoi qu'il en soit, les commentaires ont un effet boule de neige et vous vous retrouverez rapidement au cœur d'une conversation ciblée sur votre secteur d'activité avec des clients et partenaires.
3 - Améliorez votre SEO grâce au blog
Les moteurs de recherche favorisent les sites web qui sont organisés par sujet et non par mots-clés.
L'utilisation de mots-clés de longue traîne désigne les recherches à faible trafic, mais très spécialisées, représentant un nombre important de requêtes.
S'il est impossible d'optimiser votre site pour chaque sujet de longue traîne, vous pouvez en revanche rédiger des articles de blog ciblant des thèmes très spécifiques, susceptibles d'attirer des prospects hautement qualifiés.
Les articles relatifs à un même sujet peuvent ensuite être reliés à une page pilier afin de renforcer l'autorité de celle-ci. Cette structure permet de favoriser l'indexation et le référencement du blog par Google.
4 - Les blogs sont des appâts à liens
Très peu de sites web ou de blogueurs proposent un lien vers la page « produits et services » du site d'une entreprise. En revanche, ils peuvent mettre un lien vers un article de blog pertinent sur un constat ou un conseil lié à votre secteur d'activité. Les articles de blog génèrent des liens parce qu'ils sont intéressants et informatifs, sans être axés outre mesure sur l'entreprise ou l'aspect commercial. L'avantage pour vous, c'est qu'un plus grand nombre de liens entraîne un meilleur référencement dans les moteurs de recherche et davantage de trafic sur votre site, ce qui se traduit à son tour par une augmentation du nombre de leads.
5 - Contrôlez vos canaux de communication
Un blog d'entreprise vous permet également de développer votre audience et de communiquer avec elle indépendamment des autres plateformes. Cette audience sera certes plus restreinte au début, mais vous contrôlerez la façon dont votre contenu est consulté.
À l'inverse, si vous utilisez uniquement les réseaux sociaux ou une plateforme externe pour communiquer avec votre audience, vos communications se font aux dépenses de ces plateformes. Par exemple, avec une simple mise à jour dans son algorithme, une plateforme peut couper l'accès à votre public.
Cela ne veut pas dire qu'il ne faut pas utiliser de plateforme externe, comme les réseaux sociaux. Au contraire, il est conseillé de les intégrer à votre stratégie marketing, mais il vaut mieux éviter de mettre tous vos œufs dans le même panier.
6 - Humanisez votre marque
Les blogs permettent à une entreprise de mettre en avant son côté instructif, utile et innovant.
Par le biais de votre blog, les prospects perçoivent les salariés, la culture et la vision qui fondent votre entreprise. Les blogs sont une opportunité de fournir une image moins aseptisée de votre entreprise, à la fois plus personnelle et moins institutionnelle, ils ont le pouvoir d'humaniser votre marque.
7 - Un contenu actualisé permet un meilleur référencement
Les moteurs de recherche analysent régulièrement les sites web afin de vérifier les mises à jour du site et notamment la présence ou non de contenu nouveau. En publiant régulièrement des articles de blog, vous vous assurez ainsi que votre site sera fréquemment actualisé.
